为什么“出圈”的是他们？——融媒时代用新媒体产品提升媒体传播力浅析

作者：刘锦妍

来源：中国石化, 2023, (01): 83-84.

<正>媒体融合竞争白热化的当下，各媒体纷纷寻求破茧“出圈”，争抢传播资源。经观察，一些行业报新媒体产品本身内容有料、特色鲜明，却往往因表现形式、包装推广、平台运营等方面欠缺，难以获得用户关注，从而无法提升传播力，陷入“酒香也怕巷子深”的窘境。如何使行业报新媒体作品被更多用户接受，实现内容到传播力的转换？本文以中国石化报社2022年发布的多个新媒体产品为例，从新媒体内容生产的固有优势、创新实践、用户思维出发，对打造“爆款”产品提升传播力进行探讨。