视频广告是公益广告的重要表现形式之一，文案一直在其中发挥着极为重要的作用，但却也是最容易被忽视的部分。本文梳理出了文案在视频广告中发挥的基本作用，并分别结合具体的案例从“文案主导创意”“文案协同表达”“文案点明主题”这三个方面加以分析，阐述了视频公益广告中文案的作用机制，这对于处理好公益广告中文案与图像之间的关系，提升广告传播效果都有着重要的意义。
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