本文运用文献研究法、问卷调查法,通过对内外部环境的分析,了解伊利谷粒多当前目标市场和营销战略现状,并从产品、价格、渠道三个层面进行分析。研究发现,伊利谷粒多精准的目标市场和市场定位是其成功的关键。值得注意的是,不同年龄的消费者对于乳制品的诉求不同,企业要找准目标市场并实行相应的营销战略。研究结论在一定程度上对于乳企业营销战略的制定有一些指导意义。
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