渠道生态系统绩效评价研究——以美的集团为例

作者：帅丽娟

来源：商场现代化, 2022, (04): 15-17.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2022.04.002

• 渠道生态系统
• 渠道绩效
• 突变级数法

当前的市场环境下，产品之间的差距越来越小，渠道的发展趋向于多元化，企业开始将竞争重点转向渠道。一个效率高、品质好、响应能力迅速的渠道将成为企业在市场竞争中获得优势的关键。本文基于生态学的思想研究渠道系统，构建渠道生态系统理论，并且在此基础上，从财务绩效、市场、创新与发展以及渠道管理等方面构建了 15 个指标，评估渠道生态系统的整体绩效水平，同时选取美的集团进行案例分析，这将为今后渠道生态系统的绩效评价的实施提供参考，也有利于渠道生态系统理论的发展。

• 单位
  安徽三联学院; 经济管理学院