公关服务行业亟需翻越四座成本“大山”

作者：王兵

来源：国际公关, 2023, (23): 6.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2023.23.036

<正>人力成本水涨船高；甲方的垫资要求和账期拖延愈发无度；策略创意服务免费赠送模式供需失衡加剧；不同公关公司无序竞价恶性循环本文所说的公关服务行业主要是指公关公司，文中观点仅代表笔者个人，与刊发媒体无关。上个月，我问一位公关新人是否了解现阶段公关服务行业的赚钱能力，比如利润率大概什么水平。他回，起码得有30%吧。我追问，30%是指毛利还是净利？他非常肯定地说，净利！我告诉他，实际情况是公关服务行业的净利目前平均只有3%左右。他的表情随即由诧异转为漠然：“那是老板们考虑的事。”