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摘要
在当今消费升级的体验经济时代,于乡村振兴战略视野下,茶叶经济已成为福建发展最快速的乡村经济产业之一。为了深入调研武夷岩茶馆消费体验文化,笔者走访了武夷山近100家茶企,同时于两年前在福建省会福州市区经营一家岩茶馆,以自我实验的经营者方式浸淫其中,对武夷岩茶馆的体验营销模式进行了探讨和研究。岩茶是从产品和精细化服务角度细分出来的农产品与地方非遗文化融合的经典成功案例,本文全面探究福建武夷岩茶馆文化消费场景打造的现状,结合符合当今消费产业升级趋势的心流理论,分析武夷岩茶馆成功背后的因素,以期为乡村振兴视野下农产品体验经济的升级提供有价值的参考。
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单位武夷学院
