近几年来，中国直播电商飞速发展，直播行业已成为中国经济复苏的重要平台。直播电商发展加快了实体商业向数字化转型的步伐，但其发展过程中也存在种种问题。本文描述了国内外直播电商发展现状及几个主要平台近年来加大直播电商助力企业进行品牌建设的举措和成效，并对直播电商面临的问题及商家自播助力品牌建设的优势进行了分析，最后提出直播电商如何助力企业进行品牌建设并促使直播电商产业进入良性循环发展的对策。
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