论传统媒体转型成功之道——以《凤凰周刊》为例

作者：王伟

来源：传播力研究, 2020, 4(21): 55-56.

• 内容为王
• 产品思维
• 流程再造
• 新媒体套路

新媒体转型,从某种意义上说,就是要实现由作品向产品的转变;由作品意识转变为产品思维,不仅强调内容为王,更重视封面图、标题、导语、开头、小标题、配图、结尾、流畅的阅读、恰当的逻辑线条等"包装",并辅以全流程的再造。产品适销对路,做市场化研判,做供给侧改革,这是一个思维蝶变人才聚变的"系统工程"。传统媒体《凤凰周刊》用3年时间创造了"凤凰WEEKLY"微信公众号品牌,粉丝数量和阅读量都创造了业内的高水平,值得转型中的传统媒体借鉴。