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摘要
城市之间的竞争除了经济实力的硬比拼，还有软实力的竞争。作为城市最重要的无形资产，良好的城市形象既是城市的一张名片，也是城市的一项竞争优势，彰显了这座城市的文化底蕴、市民形象和历史内涵等，能够增强城市的影响力，提高城市的社会认可度。随着粤港澳大湾区建设的推进，城市与城市之间，竞合发展趋于白热化。大湾区背景下，构建中山独具特色、富有正能量的城市形象，使其在竞合发展中脱颖而出至关重要。作为粤港澳大湾区的几何地理中心，全面、深度参与粤港澳大湾区建设，中山需主动塑造、传播自己的城市形象。文章采用统计分析法、内容分析法等研究方法，通过问卷调查获取中山市城市形象建设的具体数据，探讨受访对象对中山市的认知程度和主观感受，并借助大数据实证分析中山城市形象建设与传播中存在的薄弱环节。针对中山知名度、辨识度不高，尚未形成传播合力，媒介整合度有待提高，议程设置能力不足、传播力度不强等问题，提出提炼城市核心价值，优化城市形象定位；重视名人文化资源，加强文化传播；融合多元话语模式，创新传播策略；主动设置报道议程，加大传播力度等建构中山城市形象的建议和传播策略，以提高中山的美誉度、辨识度和竞争力，为中山高质量发展提供精神动力。
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