传统品牌的路在何方？

作者：段永利

来源：科技创新与品牌, 2022, (04): 67-68.

<正>继鸿星尔克2021年被“野性消费”之后，白象直播间在2022年3月也出现了这熟悉的一幕。那么，借着热度的营销和国货光环，曾一度黯淡的民族品牌能走向复兴吗？野性消费一时火从3.15后白象翻红事件说起，与其说是民族企业、国货之光的标签打动了消费者，不如说是突发事件给民族品牌翻红提供了机遇。2021年鸿星尔克因捐款出圈，但当新的网络热点冲淡这一事件后，鸿星尔克转而又沉寂了。