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摘要
品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。实地调研和文献研究分析峄城石榴产业发展现状和“峄城石榴”品牌建设中存在的问题。结果显示，“峄城石榴”产品标准化程度低、质量不稳定；品牌内涵建设不足、产品辨识度低；品牌营销手段单一、产品销售量有限；品牌维护意识差、品牌保护不到位。为了提升“峄城石榴”的品牌影响力和市场竞争力，提出从产品质量—品牌定位—品牌营销—品牌保护角度出发，通过生产标准化、内涵特色化、营销多元化、保护机制化加速推进“峄城石榴”品牌发展的建议，以期增加农户收入，推动农业农村现代化发展。
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