全媒体时代广告传播策略思考

作者：郭艳丽; 吕伟

来源：新闻前哨, 2019, (03): 96.

<正>全媒体时代的到来,广告传播呈现出新的特征。本文对全媒体概念作了辨析,探析了全媒体时代广告传播的显著特征,着重思考了全媒体时代广告传播策略。一、全媒体广告传播特征1.受众与媒体交互性全媒体概念下的新媒体,其中一个显著的特点就是交互性。以微信、微博、短视频为代表的新媒体突破了传统媒体单向灌输的功能局限,使得交流变得更及时、顺畅、深入。