COSTA咖啡在华营销管理分析

作者：宋融胜; 郭艺维; 卢家栋

来源：现代商业, 2023, (19): 15-18.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2023.19.019

• COSTA咖啡
• 在华
• 营销管理

COSTA咖啡作为世界顶级的咖啡品牌，在2006年开始进入中国。但是其在国内与星巴克之间还是存在一定的差异。因此本文分析COSTA咖啡所处的宏观环境，确定COSTA咖啡的市场定位以及制定相对应的营销策略。通过分析了解到COSTA咖啡采用差异化策略，功能化策略以及附加值策略，能够提升其在市场的影响力。

• 单位
  北京理工大学珠海学院