“新”随我“动”——ROI理论在百雀羚广告创意中的运用

作者：周潇斐

来源：大众文艺, 2018, (19): 172-173.

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ROI理论是由20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论,该理论提出好的广告必须具备三种基本特质:关联性(Relevance)、原创性(Originality)、震撼力(Impact)。本文将从近年百雀羚品牌广告创意出发,用ROI理论对其创意进行分析研究。总结百雀羚广告创意的成功经验以及在今后广告创意中应该注意的问题。老国货品牌面对未来,任重而道远。

• 单位
  南京林业大学