在融媒体时代，新闻媒体不再是冷冰冰的信息发布机器，而是转向一种具有人格的有机体，在保留基本功能之外增添了人文关怀，为广大受众提供了更加有温度的优质新闻。文章以新华社在B站的运营为例，分析当下我国主流媒体的人格化趋势，发现主流媒体的人格化转向对自身定位与传播效果有重要影响，培育人格IP有助于主流媒体发挥意见领袖的作用，引导受众。
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