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摘要
在移动互联网时代,微博营销已成为旅游景区获取竞争优势的重要途径。文章以西南地区国家5A级旅游景区为研究对象,运用熵值法构建包括微博活跃度、微博内容覆盖度、微博传播力三个方面的国家5A级旅游景区微博营销评价指标体系,并对西南地区国家5A级旅游景区微博营销的综合评分及排名进行分析。结果表明:西南地区各省份国家5A级旅游景区微博营销发展不平衡,一些建成时间较早的国家5A级旅游景区微博平台建设更加全面,官微影响力更大,其中微博传播力的建设对景区微博营销起关键作用。文章从联合营销、提升内容丰度、开展营销活动、创新营销方式等方面提出了优化微博营销的建议。
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