“土味”再次来袭，巴黎世家真的错了吗？

作者：谢楚楚

来源：现代广告, 2021, Z1: 56-57.

<正>牛年春节前,巴黎世家又送来了新"土味"。"Balenciaga牛年新春胶囊系列",主打生肖牛的卡通形象。在巴黎世家小程序中,推送视频整体以金色为主色调,豪气十足。而除了卡通牛形象之外,该系列的手提包、饰品还采用了汉字"牛"作为元素。此前巴黎世家推出的七夕广告,"土味"的配色、图案、模特刷新了大众对于该品牌的认知。有人认为,这很"巴黎世家":真正接纳自己,敢于自黑从不手软。但也有很多人不买账,认为是一次失败的传播。