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摘要
对当下的媒体而言，平台不再是竞争者，更不是合作者，而是一个更基础的运行环境或者更高维的调节机制，这也直接影响着媒体再造主流身份而需要重新调整的多重行为逻辑。通过分析媒体与平台的复杂互动，本文提出，媒体的主流化再生一方面是平台内容生态自我稳定的需要，以整合力和引导力为核心的媒体逻辑需要保持其稳定性，借力平台化的传播机制在日渐失序的信息环境中重拾专业性、公共性和权威性；另一方面需要考虑到平台传播生态所重构的全球与地方关系，从服务虚拟地方性社群的角度再造主流媒体的身份和定位。
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单位中国传媒大学
