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摘要
通过城市宣传片来构建对外传播话语体系,提升城市形象,是一项长期的、跨学科的系统工程。从架构理论和多模态隐喻理论角度,以MIP隐喻识别法对《杭州申亚宣传片》的内容进行描述性分析,探究宣传片的架构模式及认知理据,有利于杭州国际化话语体系的建设。研究发现,杭州申亚宣传片为宣扬其主题,采取了自上而下、从抽象到具体的架构模式:杭州亚运会主题——深层架构——表层架构——话语表达,以期为未来其他体育赛事宣传片的设计和创作提供参考。
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单位南京师范大学; 浙江经济职业技术学院; 南京审计大学
