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摘要
<正>广告营销时时把握社会发展的脉搏,永立时代潮头,广告从业者也不断创造新词汇新概念以适应不断发展变化的营销环境。然而事实却是绝大部分新创造的概念很难成为标志营销发展脉络的时代坐标,它们迅速沉没在茫茫"营销宝典"中。这些昙花一现的新概念如此短命的原因,笔者认为主要在于它们缺乏广泛的实践基础,仅在个别案例或个别现象中能说明一定问题,对于更广阔的广告营销实践则缺乏解释力。场景营销作为近年来广告营销领域屡见不鲜的概念,受到广告营销业界和学界的一致重视,与诸多虚浮的概念不同,场景营销有其广阔的发展前景,某种程度上,场景营销可能代表着未来一个阶段广告营销发展的大趋势。
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