工匠元素对品牌文化形象的“合纵”与“连横”

作者：习彦哲

来源：戏剧之家, 2019, (16): 203-205.

• 品牌文化形象
• 工匠精神
• 工匠文化

品牌文化形象中的工匠元素,整合了与品牌相关的纵向历史,连接了与企业相关的横向关系。受消费主义思潮影响,用户希望通过工匠元素进行自我实现和获得归属感。这种情况被厂商所注意并利用。但在品牌建设实践的过程中,工匠元素被滥用,从而产生的负面作用也需要业界警惕。

• 单位
  江苏师范大学