品牌现象的出现从根本上讲是市场经济的产物，它研究的是一个产品与其消费者间所形成的一种关系，是市场经济内在规律支配作用下产品竞争的高级表现形式。在传媒行业，随着其产业形态、功能的凸显，各媒体之间的竞争也日趋白热化，品牌运营成为地方电视台吸引观众、突出重围的关键所在。文章借鉴电视节目品牌运营的相关理论，从电视栏目的品牌发展之路入手，对景德镇广播电视台《创意景德镇》栏目进行了分析。
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