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摘要
企业作为一种营利性组织，其社会责任履行环节包含慈善责任，积极的慈善责任行为已成为企业获得消费者认同和创造竞争优势的重要来源。本文利用结构方程模型对一个链式中介模型进行实证分析，以探索知识付费企业慈善责任对消费者购买意向产生影响的内在机理。研究结果表明，企业慈善责任对品牌认知、品牌态度均有显著的正向影响；品牌态度在企业慈善责任和购买意图之间具有完全中介作用；品牌认知与品牌态度在企业慈善责任和购买意图之间发挥链式中介作用。
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单位宿迁学院
