随着新消费环境和消费需求的改变，很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境，品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展，从而更加适应未来消费市场的发展趋势。本文基于Z世代为代表的年轻消费群体的消费行为和消费特征，以好利来和贵州茅台企业为研究案例，为老字号品牌探索出更加适应未来市场的营销策略。最后，本文提出利用超级符号、场景化营销、赋予新的产品属性等营销手段，帮助老字号重振品牌，吸引年轻人的消费关注，打造个性化的品牌形象，从而获得更长远的发展。
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