平台混合经营模式的形成与演进

作者：许闻苑

来源：新经济, 2021, (12): 111-119.

• 平台经济
• 平台竞争
• 混合经营模式
• 先纵再横
• 横向模式与纵向模式

本文定义并区分了平台单一经营模式和混合经营模式两类平台经济中的商业模式,研究了平台混合经营模式的演进路径、典型企业与形成原因。研究发现(1)混合模式的演进是平台关键供给变化的必然:平台角色蜕变过程中经历了关键供给由信息到商品到服务的变化,为满足新供给的特征,平台经营模式随之演进至混合模式。混合模式可最大程度上发挥每种单一模式的优势,并在产业互联网的语境中规避单一方式的劣势;(2)演进路径由不同的产业环境特征所决定,先纵再横是产业互联网参与者的关键道路。此外,本文提出在反垄断背景下平台混合经营模式所面临的质疑与挑战,并指出下一步值得研究的问题。