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摘要
随着经济社会不断发展和会计行业纵深推进，企业财务报告外部使用者对上市公司披露的财务报表信息质量提出了更高要求，如何科学合理地运用财务报表分析提高企业财务信息的可视性和可比性，从而强化对企业经营投资行为监督就显得尤为重要。本文通过对中国体育用品行业上市公司的典型——安踏进行“雷达图”分析，旨在反映体育用品行业的经营状况及潜在风险，通过与同业品牌“李宁”的营销管理策略进行对比分析，提出明晰品牌定位、制定支撑性财务战略、积极管控现金流等战略转型建议，以期为企业经营提供参考。
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单位经济管理学院; 福建农林大学
