国有企业品牌海外传播策略及路径

作者：马喆明

来源：现代国企研究, 2018, (23): 90-93.

<正>品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。然而,国企品牌海外传播中存在传播渠道单一、海外传播本土化不足、传播缺乏全面性、持续性问题,可以从品牌定位个性化、品牌传播本土化、设立舆情监测系统,注重承担社会责任等方面加以完善。2014年5月,习近平总书记在河南考察时提出:要推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。在第十二届全国人民代表大会第三次会