依托互联网的高速发展，电商直播行业日益蓬勃。近年来，女性消费者的购买力不断攀升，逐渐成为直播购物的主力军。与此同时，以李佳琦为首的男性主播日益壮大，甚至在女性产品上比女主播有着更强大的带货能力。本文运用非匹配假设、吸引力偏见等理论，深入分析异性直播代言策略成功的原因，并以李佳琦、林依轮等男性主播为研究对象，总结其营销手段，最后提出男性主播目前存在的问题，并提供解决的建议。
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