县级行政区是全域旅游最重要的实施主体之一，县级文旅新媒体需要承担起“特色式小橱窗”与“全局性微导游”的双重角色。文章选取传播力表现较为优秀的县级文旅新媒体账号，分析并比较了其账号建设、内容设计、运营联动的现状。但对照全域旅游视域下县级文旅新媒体的角色定位，这些账号还存在特色不鲜明、运营不细致等共性问题。结合具体问题相应地提出一些具体策略与技巧，此外在县级文旅新媒体建设方向上从“场景”要素建构与“情感”要素认同方面提出了优化建议。
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