事件营销及其应用策略探析

作者：陈凯; 魏立尧

来源：北京财贸职业学院学报, 2005, (01): 36-38.

• 事件营销
• 整合营销传播
• 热点效应 event marketing
• conforming marketing promulgate
• hotspot effectiveness

事件营销是近几年来企业借用“热点”事件,进行营销传播常用的营销策略之一。文章探析了事件营销的内涵及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪。

• 单位
  中国人民大学