新兴的微博营销

作者：滕联聪; 庞晓婷^*

来源：现代经济信息, 2019, (05): 370.

• 微博营销
• 广告媒介
• 及时性
• 互动性

微博这个形式刚刚进入中国市场时便让网友快速的接受了它。截止到2018年上半年,微博用户已高达到3.37亿人之多。同比增长2147万人,微博用户在整体网民中占比达到了42.1%,可谓是相当大的一个比重了。各大商家也从其中看到了巨大的商机,也因其而出现了相关的营销方式——微博营销。微博最吸引人的地方主要是它的及时性与互动性,它只能发布很短篇幅的文章,其中夹杂着一些图片和短视频,以供观众快速浏览。你作为发布者,也可以发布一些自己的趣事,也可以转发你喜欢的大V们的段子。而你所发布的,都将被关注你的粉丝们观看与评论,你的粉丝越多,阅读量也就越大。如果你有500万粉丝,那这条信息的传播量相当可观了。当然不止是阅读,有兴趣的粉丝还会转发你的微博。经过大量粉丝阅读、分享从而进行裂变式传播其本质就类似于"病毒"传播过程。这就是微博的最大特点:发布消息迅速,传播也迅速。许多商家也发现了这一优势,因此,微博营销也以新的广告媒介手段进入营销市场。本文通过对微博的分类优势分析,再结合当今的网络营销现状,并对其做了一定的总结和对微博营销未来的展望。

• 单位
  长春建筑学院