企业掌控者的使命感决定品牌命运

作者：何建磊

来源：中外企业文化, 2019, (11): 21-23.

<正>根据消费者心智模型,任何一个品类,当在一个充分竞争的市场发展趋于稳定之后,绝大部分消费者记住的只有第一和第二,第三还有一点生存和发展空间,更靠后的品牌只能走细分和小众路线,否则只有死路一条。现实情况是,第一名往往占据60%-70%的份额,第二名占20%-30%的份额,第三名占10%左右份额,剩余几名累计占不足10%的份额。根据消费者心智和品牌广泛存在的实际情况,我把品牌分为4个层次:小品、中品、大品和超