地铁车站动漫形式广告的传播效果分析

作者：李睿文

来源：城市轨道交通研究, 2021, 24(12): 288-289.

<正>地铁车站广告近年来增长速度较快,在整个广告业中占比也在逐年上升。以2018年为例,地铁广告的市场份额占据户外媒体的第二位,刊例花费占比达25%。地上交通比较拥堵,广告投放相对零散,而地铁具有相对封闭性,即使不主动去留意地铁车站广告,但还是会关注到它,所以,地铁的广告投放被越来越多的人所关注。以"动漫之都"的杭州为例,杭州地铁车站"动漫+地铁"的广告宣传形式得到了乘客的喜爱。

• 单位
  江苏开放大学