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摘要
<正>在当前传媒业迅速升级的新媒体时代，广告作为一种宣传媒介，其社会影响已不仅仅局限于商品促销工具的狭窄范畴，而是逐渐渗透到社会文化的意识形态领域，潜移默化地影响着人们的观念世界。消费社会的背景下，广告将内容的重点更多地从产品特征与属性向符号价值、形象价值以及文化精神转移。女性形象作为广告策略和视觉传播的重要符号，广泛运用于广告传播中。随着女性社会地位的提高以及女性意识的觉醒，越来越多的女性崇尚独立自信的生活态度，不断探索自我，自由选择爱与事业。女性自我认知的变化给传播环境造成一定影响，当前关注女性独立的广告大量涌现，它们鼓励女性打破束缚，勇敢选择自
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单位浙江传媒学院
