现代社会中,植入式广告相较于传统广告的优势愈发凸显受到广泛运用。本文立足这一研究背景,以《向往的生活》第四季为例,从传播五要素维度入手分析综艺节目中植入式广告在发展中的创新,结合说服知识模型作为理论支撑,关注植入式广告与综艺节目在内容上两个层次的融合。通过分析,指出植入式广告显性化趋势与说服性成分凸显的冲突,并提出广告需在理念上与综艺节目融合的创新建议。
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