科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
随着中国经济的不断转型升级,迅猛发展的中国雪茄市场需要更具价值的雪茄品牌,中国四大雪茄生产企业的手工雪茄销量4年增长近8倍,有必要对其代表品牌的品牌价值进行评估。本研究依循各国广泛使用的Interbrand评估法的基本测算模式,结合我国国情、雪茄产业特性和可操作性等要素,构建起中式雪茄品牌价值评估模型。以中国雪茄领军品牌的长城雪茄为例,通过相对测算2018—2021年“非货币化”的长城品牌价值指数,4年提升约17倍。以长城品牌为代表的中式雪茄品牌价值虽然增长显著,但依然有较大的提升空间,尤其需要聚焦高端,在高端手工雪茄市场占有率、单支均价、重复购买率等关键市场要素指标方面不断提升、突破。
-
单位四川中烟工业有限责任公司
