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摘要
民宿产业对体验性要求高,且往往具有分布分散、位置偏远、从业人员文化教育程度相对偏低等特点,这就对营销策略提出极高的要求,而新媒体营销的信息场景性强、信息互动性高、信息扩散快等特点恰恰满足了这一要求。作为"养生福地"的丽水市拥有丰富的民宿资源,既对新媒体营销提出迫切需求,也为新媒体营销提出广阔发展平台。当前,丽水市民宿产业新媒体营销普遍存在营销意识不足、创新意识不够、线上线下互动不强等问题,成为束缚民宿产业营销的瓶颈。为此,必须加强相关培训,提高民宿业主的营销意识;整合相关资源,形成新媒体营销的创新合力;通过新媒体,策划和实施营销活动,增强用户黏性。
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单位丽水职业技术学院
