智媒时代，全媒体传播呈现出传播主体数字化、传播过程交互化、传播媒介多元化的特点。传统技艺类非物质文化遗产在通过新媒体运营方式进行跨媒介传播的过程中，面临着非遗文化内涵缺失、非遗集群参与度不足、非遗主体代际失衡、非遗传播渠道单一、非遗短视频商业化严重的窘境。为应对这些挑战，传播主体应建立非遗品牌，扩大其传播影响力；打造特色非遗IP，强化数字化非遗传播；构建全媒体传播矩阵，推动非遗创造性转化；跨界合作，助力非遗“破圈”发展。
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