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摘要
卡通形象因其具备象征性功能，无论对商业机构或是文化活动，均能够作为媒介起到宣传和推广的作用。随着时代的发展，卡通形象以简洁且具有亲和力的外型、拟人怀旧的特性，成为适合当代人审美意趣的产物。随着大众审美与品位的不断提升，人们对于视觉化体验的需求也逐步升高。因此，作为受众与品牌之间的沟通媒介，探索卡通品牌推广形象的设计方法、步骤是极其必要的。本文运用文献分析法与个案研究法，以第十六届“挑战杯”卡通推广形象为例，进行探讨与分析。运用营销学情感销售主张理论(ESP),探讨基于受众情感体验，卡通品牌推广形象的构成元素及设计方法。通过本届挑战杯吉祥物的设计，进一步说明ESP策略在卡通品牌推广形象设计中运用的有效性与实际价值。
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