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摘要
文章首先在O2O模式下考虑消费者低碳偏好的供应链定价策略问题，对影响供应链各级成员收益的各项因素进行分析，基于Stackelberg博弈论思想进行模型的构建和求解。经过研究，文章发现在考虑消费者低碳倾向系数的情况下，采用集中式决策和离散决策的企业供应链管理系统都能够获得最佳的定价和利润率；结果显示，采用集中决策的供应商的总利润更高。其次分析并设计了三种收益共享契约进行协调，使整个供应链系统能够达到集中决策下的最优收益。结果表明：只有第三种收益共享契约才能实现O2O模式下供应链的协调。最后通过数值分析对第二部分的协调问题进一步探究，分析零售商所提供的收入分配比例的合理区间并验证各推论的准确性。
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单位经济管理学院; 浙江理工大学
