新媒体背景下“萌文化”IP的营销策略

作者：吴彤

来源：全媒体探索, 2022, (04): 84-85.

• 新媒体营销
• 萌文化
• 迪士尼
• 玲娜贝儿

新媒体的高速发展为各种文化的发展提供了空间，亚文化中的“萌文化”也在社交平台及日常生活中蓬勃发展。本文以迪士尼新推出的IP——玲娜贝儿为研究对象，通过分析其在新媒体上的营销策略来探讨萌文化IP的营销策略，深度思考目前萌文化IP的营销策略。