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摘要
为了促使线上助农平台实现更有效的农产品营销并为疫情中的农产品提供线上营销思路，助力乡村振兴，以归农商城为例，基于私域流量，分析线上助农平台的营销现状，研究归农的内容电商运营模式，就农产品电商私域经营和社群社交电商的发展给出对策。分析结果认为，归农商城内容电商运营模式是线上助农平台可持续营销的一个全新的视角和尝试，其社群分享经济模式颇有借鉴意义，线上助农平台的发展需启动协同连贯的农产农销项目、以价格为导向实现分圈层营销、建构企业文化价值体系、构建多元场域以收割私域流量、利用大数据技术建立危机预防机制，并建立线上线下社区一体化营销。
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