近年来，国内医药市场逐步扩大，但居高不下的医药营销人才流失率给企业造成了巨大压力。如何留住人才，激励他们更好地为企业服务成为医药企业关注的重要内容。理性选择理论以“理性人”假设为基础，以效益最大化为根本要求，强调社会中的个体作为“经济人”，在追求利益最大化的同时又受到客观社会关系的制约，以此理性说明行动者有目的的个人行为。以贵阳市为例，探究理性选择理论视域下导致医药营销人才流失的社会原因，从而针对性地提出解决医药企业中医药代表严重流失问题的对策。
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