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摘要
<正>游戏品牌之所以出海成功，从硬实力看，是中国发达的互联网行业和技术发展的反映，同时中国庞大的游戏消费群体也奠定了中国手游成功出海的基石。2021年，中国手机上网人数达9.86亿人，而游戏是中国网民最普遍的娱乐方式。随着流量红利结束，流量成本不断上升，游戏行业竞争越发激烈，早期依靠口碑和产品本身让一个游戏火爆的情形不再出现。当一个游戏覆盖上亿玩家时，其品牌意义凸显。自2020年，众多游戏企业意识到品牌建设的重要性，具有较长生命周期的游戏展开主流营销，积极加速品牌破圈。对于游戏玩家而言，品牌表现更优的游戏产品其用户喜爱度和留存率更高。伴随游戏产业的高速发展，
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单位中国传媒大学
