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摘要
任何企业在发展中都会有一定的风险，风险的解决与规避对企业有着至关重要的作用。市场营销是企业在生存和发展之间的必经途径，能够使企业实现自我的价值，而市场营销效果的好坏直接影响着企业经济效益的高低，与企业生产经营质量紧密相连，因此说做好市场营销风险管理对企业可持续发展具有重大意义。基于此，文章对企业市场营销相关内容进行了探讨，并分析了市场营销风险来源、风险形成的原因，结合实践经验进行探索，分别从企业的市场应变能力、机制及处理措施等各个角度实施讨论，论述企业市场营销风险管理的路径，旨在为市场营销风险管理工作的开展提供有力的参考依据。
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单位长春大学
