随着互联网的普及和国内文化市场日趋多元化,消费者也日益呈现出群体性的特征,其中粉丝文化最为典型。粉丝社群以其明确的社交性,群体意识和归属感在消费过程中具有明显的一致性。企业必须准确把握这些群体消费者的情感需求,进行更有针对性的精准营销策略。本文以《偶像练习生》节目为例,分析了网络综艺节目的精准营销策略选择,借此探讨在互联网时代下如何把握市场,进行精准有效的营销活动。
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