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摘要
设计语言具有"写实"和"写意"功能,设计语言的"写实"描述的是真实存在的物质而不是抽象的符号,展示产品的视觉形态,是直观的、可知可感的、受众容易理解接受的。"写意"描述的是一种抽象的非物质化的存在形态,深层次地抒发设计者的情感和产品的意趣。二者只有保持适度平衡才会令产品设计呈现出更佳效果。本文以普洱茶品牌雨林古树茶为分析对象,阐释如何有效运用"写实""写意"建构意义场域,使得"有意义的内容"和"有意味的形式"之间达到和谐统一,进而提升用户体验。
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单位山东工艺美术学院
