移动短视频App用户持续使用意愿影响因素研究——基于使用与满足理论

作者：陶程成; 朱立冬

来源：洛阳师范学院学报, 2020, 39(08): 34-39.

DOI：10.16594/j.cnki.41-1302/g4.2020.08.009

• 移动短视频
• 使用与满足理论
• 用户使用动机
• 用户使用行为

对移动短视频App用户持续使用意愿影响因素的探究有助于分析用户流失的原因及对如何留住用户提供建议.通过调研发现,用户的社交需求、认知需求和自我展示均积极影响用户使用行为;用户使用行为显著影响满足感,进而显著影响用户持续使用意愿.但是娱乐需求只显著影响内容消费行为,对内容生产行为不产生显著影响.

• 单位
  安徽师范大学; 经济管理学院