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摘要
公益广告作为一种特殊的广告形式于1996年在我国逐渐兴起,其越来越广泛的影响着人们的道德观和行为规范意识。而公益广告成功的关键在于受众对其的态度和认识,所以在公益广告的传播过程中,对受众心理的研究始终是最值得关注的话题。受众对公益广告所传播内容的期待心理与公益广告实际产生效果的契合度决定了受众对公益广告的接受程度。现如今广告制作水平不断进步,想要受众更好的接收公益广告传播的内容还是要先从受众心理的研究出发,而受众心理对公益广告传播的影响力以及如何加强公益广告对受众的影响从而使其得到更好的传播是研究的关键所在。
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