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摘要
双边市场中，组间网络外部性的降低会导致消费者转入该平台的转换成本升高，进而加大对价格和利润的负向影响。而平台通过提高信息透明度增强了消费者忠诚度，又会间接缓解这些影响。这种由组间网络外部性所引致的转换成本对价格和利润的间接影响以及信息透明度对这些影响的协调作用往往被忽视。基于此，构建由上游商家、平台和消费者构成的纵向结构模型，深入剖析平台信息透明度、网络外部性对转换成本讨价还价效应的作用机理。结果表明：当组间网络外部性不强时，转换成本对价格和利润的影响呈U型变化；当组间网络外部性很强时，转换成本对价格和利润的影响呈减速递减变化趋势。平台通过提高信息透明度使价格、利润曲线向右上方移动，从而缓解转换成本对价格、利润和福利的影响程度。从政府角度，忽视网络外部性和信息透明度的间接作用会导致对平台转换成本的治理政策过于严格。
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